Internet se ha convertido en una gran fuente de información, esto hace que el mensaje o propuesta que las empresas quieran hacer llegar a sus clientes objetivo, esté disponible a toda hora en todo lugar, a diferencia de los canales tradicionales de promoción.

Así mismo, al ser un medio tan dinámico y diverso, encontramos que el contenido sobre los productos y servicios disponibles en el mercado no sólo es generado por la propia empresa, sino que también por otros consumidores y generadores de opinión que aportan y publican su propio contenido influenciando a los potenciales clientes.

La especialización de “Experto Internacional en Marketing de Contenido”, se integra como complemento del “Experto en Negocios por Internet” para obtener el “Diplomado en Negocios y Marketing Digital con orientación Marketing de Contenido”, brindando a los participantes las herramientas necesarias para utilizar este comportamiento a favor de la propia empresa, en pos del crecimiento y desarrollo del negocio.

Objetivo General                                                                                                                                   

Durante el desarrollo de la Especialización, los participantes podrán evaluar y entender los tipos y estilos de comunicación on-line en la generación de material de contenido, la estrategia, planificación y ejecución de acciones de promoción del negocio a través del mensaje que se quiera transmitir a los potenciales consumidores.

Objetivos Específicos

Que los participantes:

• Conozcan las diferentes fuentes de creación de contenido, de especialistas del sector, generadores de tendencias, contenidos de terceros. Foros de opinión y recomendación.
• Definan una estrategia de contenidos: qué se quiere comunicar, cómo se debe hacer para lograr que el consumidor/lector realice la acción esperada.
• Identifiquen y utilicen contenidos de terceros  en su estrategia de Marketing.
• Midan la efectividad de su estrategia de acciones de generación y gestión de contenidos.

Destinatarios

Responsables de:

• Área de Marketing, Comunicación y  Publicidad, Internet o Marketing Digital en empresas o instituciones.
• Profesionales de agencias de Marketing y Publicidad o consultoras interesadas.
• Profesionales o futuros profesionales del marketing, comunicación, publicidad y / o venta.
• Emprendedores o responsables de negocios tradicionales que quieran llevar su negocio a Internet.
• Personas que tengan responsabilidad por llevar adelante proyectos en Internet y desean perfeccionarse.
• Estudiantes avanzados en carreras de relacionadas con Marketing, Publicidad, Sistemas, Relaciones Públicas, Administración, entre otras y que encuentren en el Marketing Digital una herramienta útil para el desarrollo de sus perfiles profesionales.

• Unidad 1: La industria de contenidos digitales
• Unidad 2: Estrategia y diseño de contenidos digitales
• Unidad 3: Herramientas de gestión de contenidos digitales
• Unidad 4: Creación de proyectos de contenidos digitales

Módulo II: CURACION DE CONTENIDO

• Unidad 1.Búsqueda y recolección de la información
• Unidad 2.Filtrado de la Información
• Unidad 3.Elaboración y/o edición del contenido
• Unidad 4.Distribución y/o utilización del contenido

Módulo III: WEB ANALYTICS

• Unidad 1: Introducción al análisis de información
• Unidad 2: Interfaz de Analytics y Gestión de Perfiles para la medición de marketing de contenidos.
• Unidad 3: Medición de Campañas y Análisis de la conversión
• Unidad 4: Gestión de Informes y Dashboards

Recursos necesarios: PC con acceso a internet para el seguimiento de la modalidad e-learning.