La especialización en las diferentes áreas de administración, planificación, marketing, publicidad, finanzas y Comercialización, en su aplicación especifica a las Industrias Artísticas, Creativas y Culturales, permite el acceso al conocimiento profundo de estas particularidades de los sectores de las IACC por parte de los diversos actores que participan de manera directa o indirecta, dentro de la cadena de valor de cada sector o interactuando con ella.

La profesionalización de los sectores,  complementa y perfecciona la implementación de las acciones  de los Organismos Públicos y Privados,  de donde surgen políticas que fomentan y apoyan el desarrollo y crecimiento de las IACC, a través de subsidios, financiamiento especifico, asistencia técnica, ronda de negocios, misiones comerciales y otros. 

La diplomatura esta planteada para ubicar al participante en el contexto de las IACC, a nivel nacional e internacional, en cuanto a su historia y políticas existentes, para luego abordar directamente el mercado, haciendo énfasis en las cadenas de valor y sus interrelaciones con otros actores directos o indirectos. Posteriormente el análisis de los aspectos jurídicos, laborales e impositivos que con el acceso a las herramientas que permiten la formalización de los sectores y sus beneficios. La buena administración y manejo de la información tanto interna como externa, es necesario para el buen desarrollo de los emprendimientos en general y en particular de los sectores de las IACC, por lo cual el abordaje del modulo respectivo realizan un importante aporte en este aspecto.  Luego y como cierre, se incursiona en Marketing y Canales de Distribución,  temática que viene a cubrir una gran debilidad en los diversos sectores de las IACC y que su conocimiento y aplicación permite llegar a los mercados, hacer visible las producciones y principalmente producir el impacto adecuado en los programadores, consumidores y otros 

Objetivo general

Que los participantes:

• Logren dominar las especificidades de los diversos sectores de las IACC: Audiovisual, Producción Musical, Artes Escénicas y Artes Visuales.
• Adquieran competencia que les permita, a los artistas, productores y creativos la buena gestión de sus emprendimientos y la generación de proyectos sustentables, a los profesionales, técnicos, gestores culturales y otros, que alcancen la aptitud para desempeñarse en funciones de Asesoramiento, Consultoría, Investigación, Planificación y  Evaluación de proyectos en diferentes Organizaciones de los sectores de las IACC.

Objetivos específicos

Que los participantes:

• Logren la ubicación de los  sectores de las IACC en el contexto nacional e internacional y puedan alcanzar la comprensión de su evolución en el tiempo hasta llegar a la actualidad.
• Aprendan  y reconozcan a los actores que forman parte del mercado y la dinámica de tus interacciones, como así también los efectos de la evolución tecnológica y las legislaciones vigentes en la generación de nuevos modelos de negocios.
• Obtengan conocimientos Jurídicos, laborales e impositivos que les permitan el encuadre de los sectores dentro de un marco formal y de seguridad para todas las partes involucradas.
• Adquieran competencia  en la buena administración de las organizaciones y la formulación y/o evaluación de proyectos elegibles.
• Incorporen los conocimientos de marketing aplicado y resulten capaces de conocer las  pautas para una buena investigación de publico, audiencia y otros, puedan realizar la formulación de planes de marketing, comunicación y medios, en los canales adecuados, como así también implementar,  a través de las nuevas herramientas complementaria como  las redes sociales,  una óptima estrategia de comunicación para llegar al publico objetivo.

Destinatarios

• Artistas, productores audiovisuales, musicales, creativos, representantes, managers, grupos de teatro, gestores culturales, periodistas, consultores, asesores, evaluadores de proyectos, funcionarios, estudiantes Universitarios, miembros de ONGs, distribuidores, exhibidores, organizadores de eventos creativos, emprendedor y empresarios de los sectores de las IACC, personas que trabajen en el empresas de los sectores de las IACC o aquellos relacionados directa o indirectamente.  

Módulo I:Contexto Político y Económico  de las Industrias Artísticas, Creativas y Culturales.

Unidad 1: Historia y evolución de las IACC

• Antecedentes.
• El concepto de las Industrias Culturales y Creativas.
• Sectores y subsectores involucrados y su inclusión en los diferentes organismos
• Aspectos Históricos y sociológicos en la evolución.

Unidad 2: Políticas Culturales

• La importancia de la Intervención del Estado.
• Coordinación de las Políticas de los Gobiernos Locales y Nacionales.
• Desafíos y oportunidades. Relación entre las políticas y las necesidades de los actores.
• El estado y su intervención en las distorsiones del mercado.

Unidad 3: Mapeo de Organismos Públicos y sus recursos

• Organismos Públicos a Nivel Nacional, Provincial y Municipal.
• Organismos y su clasificación.
• Ministerios, Secretarias, Organismos desconcentrados, administraciones descentralizadas, otros.
• Tipos de Recursos: subsidios, ANR, Becas, Concursos, prestamos, asistencia técnica, capacitación, otros.

Unidad 4: Observatorios y Organismos Internacionales

• Observatorios, sus clasificaciones en Argentina.
• Complejidad en la medición. Factores.
• Evaluación cualitativa y cuantitativa. Obstáculos. Estado de situación.
• Organismos Internacionales

Módulo II:Mercado-Cadena de Valor – Industrias Artísticas Creativas y Culturales

Unidad 1: Mercado Interno y Externo Producción Audiovisual y Producción Musical

• Sectores, subsectores directos y conexos.
• Cadena de Valor del Sector Audiovisual
• Cadena de Valor del Sector Producción Musical
• Identificación de los diversos Actores y sus Interacciones.
• Análisis de las Fuerzas Competitivas. Poder de Negociación.
• La innovación y la creación de Ventajas Competitivas
• Segmentación, micro segmentación y alternativas de expansión.

Unidad 2: Eventos IACC de los Sectores Audiovisual y Producción Musical.

• Festivales, Mercados, Rondas de Negocios, Conferencias, otros.
• Importancia de la planificación de una agenda de participación óptima en Eventos.
• Condiciones para una buena presentación. Material.
• Manejo del tiempo de negociación.
• Seguimiento de contactos

Unidad 3: Mercado Interno y Externo Producción Artes Escénicas y Artes Visuales

• Sectores, subsectores directos y conexos.
• Cadena de Valor del Sector Artes Escénicas
• Cadena de Valor del Sector Artes Visuales
• Identificación de los diversos Actores y sus Interacciones.
• Análisis de las Fuerzas Competitivas. Poder de Negociación.
• La innovación y la creación de Ventajas Competitivas
• Segmentación, micro segmentación y alternativas de expansión.

Unidad 4: Eventos IACC de los Sectores Artes Escénicas y Visuales

• Festivales, Mercados, Rondas de Negocios, Conferencias, otros.
• Importancia de la planificación de una agenda de participación óptima en Eventos.
• Condiciones para una buena presentación. Material.
• Manejo del tiempo de negociación.
• Seguimiento de contactos

Módulo III:Marco Jurídico, Fiscal, laboral en los Sectores de las industrias Artísticas Creativas y Culturales

Unidad 1: Aspectos Societarios

• Tipos de formas Jurídicas de Asociación regulares e irregulares.
• Empresa Unipersonal.
• Cooperativas, Ots.
• Alianzas Estratégicas.
• Consorcios.
• Cluster
• Fideicomisos.
• Fondos Comunes de Inversión

Unidad 2: Aspectos Jurídicos Sector Audiovisual y  Musical

• Legislación Nacional e Internacional
• Organismos Intervinientes.
• Institutos.
• Tipos y funciones.
• Convenios.
• Alternativas y alcance.
• Importancia.

Unidad 3: Aspectos Jurídicos Sector Artes Escénicas y Artes Visuales

• Legislación Nacional e Internacional
• Organismos Intervinientes.
• Institutos.
• Tipos y funciones.
• Convenios.
• Alternativas y alcance.
• Importancia.

Unidad 4: Aspectos Laborales y Tributarios

• Aspectos Laborales.
• Sindicatos.
• Paritarias de los Sectores.
• Convenios colectivos de trabajo.
• Especificidades.
• Aspectos Tributarios Legislación especifica a nivel Nacional, Provincial y Municipal.
• Exenciones.
• Desgravaciones. Subsidios.

Modulo IV: Administración y Formulación de Proyectos en las Industrias Artísticas Creativas y Culturales.

Unidad 1: Costos y Presupuestos Económico y Financiero

• Principios de Costos.
• Importancia.
• Tipos y Clasificación.
• Características particulares.
• Presupuesto Económico y Financiero.
• Equilibrio, veracidad y respaldo de contenidos
• Tablero de Control.
• Tips de un presupuesto óptimo.
• Planificación.
• Nuevos modelos de negocios.
• Escenarios.

Unidad 2: Formulación de Proyectos y Programas de Financiamiento

• Programas vigentes a nivel Nacional, Provincial y Municipal
• Características generales de cada programa.
• Alcance. Condiciones de ingreso según el sector o actividad.
• Elegibilidad.
• Tipo de inversiones aceptadas.

Unidad 3: Formulación especifica de Proyectos Sector Audiovisual y Musical

• Casos prácticos de cada programa.
• Requisitos formales de cumplimiento obligatorio.
• Desarrollo de Contenidos exigidos en cada caso.
• Su pertinencia.

Unidad 4: Formulación especifica de Proyectos Sector Artes Escénicas y Visuales

• Casos prácticos de cada programa.
• Requisitos formales de cumplimiento obligatorio.
• Desarrollo de Contenidos exigidos en cada caso.
• Su pertinencia.

Modulo V: Marketing  y Canales de Distribución en las Industrias Artísticas Creativas y Culturales.

Unidad 1: Marketing y análisis de públicos

• El  Marketing operativo.
• Estrategia y Marketing.
• Posicionamiento, Innovación, diferenciación.
• Criterios de Segmentación y selección de variables.
• Principios de Investigación de Mercados. 
• Necesidades y preferencias.
• Grupos de pertenencia y de referencia.
• Mercado de consumidores finales y de empresas.
• Características y criterios de la segmentación, Geográfica, Demográfica, Pictográfica y de comportamiento de compra.
• Estrategias relacionadas con el mercado meta o Target
• Base de datos de clientes- Tratamiento y depuración.
• El marketing directo.

Unidad 2: Plan de Comunicación, Marketing y Publicidad

• Pensamiento Estratégico vs. Visión Operativa.
• Gestión Estratégica de Comunicación.
• Misión y metas de la empresa.
• Contenidos de la estrategia básica.
• Análisis de situación, programas de acción y sistemas de control.
• Evaluación de estrategias existentes.
• Contenidos e implementación de los planes de comunicación, Marketing y Publicidad.

Unidad 3: Herramientas interactivas y su administración

• Nuevas herramientas interactivas y su aplicación específica: facebook, twiter, linkedin, Internet, ots.
• Redes de contacto impulso y su administración.
• Alianzas virtuosas, mailing, Marketing viral.
• Casos de aplicación de las herramientas en nuevos modelos de negocios.

Unidad 4: Canales de Distribución y Acciones. Sponsor

• Canales de Distribución de los Sectores Audiovisual, Musical, Artes Escénicas y Visuales. Clasificación y características.
• Estrategias de Penetración de Mercados. 
• Búsqueda de Sponsor, Patrocinadores,  Auspiciantes, adherentes y colaboradores.
• Innovación y creatividad en el armado de la carpeta de comunicación. Prensa y Medios.

Es deseable que los participantes tengan estudios secundarios completos, con conocimiento generales de Mercado y Sectores, o experiencia en los sectores de las IACC.